「プッシュ型」「プル型」は、マーケティング、広告、営業、社内の情報共有、生産の方式、行政の支援など、分野ごとに違う意味で使われている言葉です。この記事で書くのは、情報発信と集客の側だけです。ほかの分野での意味は書きません。
2026年11月4日に検索の上位に出たページでは、言い方はページごとに違いましたが、こちらから相手に届けにいくのをプッシュ型、相手のほうから探しに来たり、取りに来たりしてもらうのをプル型と説明していました。私は公開済みの記事で、これに近いものを「届ける媒体」と「待つ媒体」と書いてきました。
私の場合、届ける媒体はメールマガジン（メルマガ）とLINE公式アカウント、待つ媒体はブログと検索です。SNSは、どちらにも入れていません。広告は、届ける媒体には入れていません。
この記事では、プッシュ型とプル型の違い、私の組み方、片方や1つの経路だけに頼ってうまくいかなかった3つのこと、届ける側で気をつけていること、フロー型・ストック型との違いを書きます。
登録や購入の人数、率、広告費は、この記事では書きません。私のやり方は、このサイトで公開済みの記事に書いた範囲で書いています。
※検索の上位のページと、このサイトの公開済みの記事は、2026年11月4日に確認しました。
| 知りたいこと | この記事で書いたこと | 章 |
|---|---|---|
| プッシュ型とプル型の違い | 2026年11月4日に検索の上位に出たページでは、こちらから届けにいくのがプッシュ型、相手のほうから来てもらうのがプル型と説明していた（言い方はページごとに違う）。私の言い方では、届ける媒体と待つ媒体 | 2章 |
| 私の組み方 | 届ける媒体はメールマガジンとLINE公式アカウント、待つ媒体はブログと検索。待つ媒体で見つけてもらい、届ける媒体で関係を続ける | 3章 |
| SNSと広告 | SNSは、どちらにも入れていない。広告は、届ける媒体には入れておらず、この記事では待つ媒体としての位置づけも決めていない | 3-3・3-4 |
| 片方や1つの経路だけに頼ると | ブログだけでは受け皿がなかった。メールだけでは新しい人が来なかった。広告で集めていたときは、止めたら登録も止まった | 4章 |
| 届ける側で気をつけていること | 同意した人にだけ送る。登録はダブルオプトイン。届ける順番と、やめ方を先に決めておく | 5章 |
| フロー型・ストック型との違い | 別の分け方。作業を止めた翌月に、収入が残るかどうかで分ける | 6章 |
1. 結論
- 2026年11月4日に検索の上位に出たページでは、プッシュ型はこちらから届けにいくやり方、プル型は相手のほうから探しに来てもらうやり方、と説明していました。言い方はページごとに違います。私の言い方では、届ける媒体と待つ媒体です（2章）。
- 私の届ける媒体は、メールマガジンとLINE公式アカウント。待つ媒体は、ブログと検索。待つ媒体で見つけてもらい、届ける媒体で関係を続けます（3章）。
- SNSは、どちらにも入れていません。広告は、届ける媒体には入れていません。広告から来た人には、広告から来た人向けの案内ページを用意しています（3-3〜3-5）。
- 片方や1つの経路だけに頼って、うまくいかなかったことが3つあります。ブログだけでは受け皿がなく、メールだけでは新しい人が来ず、広告で集めていたときは、止めたら登録も止まりました（4章）。
- 届ける側では、同意した人にだけ送ります。登録はダブルオプトインにしています（5章）。
2. プッシュ型・プル型とは
2-1. 検索の上位での説明
「プッシュ型 プル型」で検索すると、上位には、マーケティングの用語の解説、IT用語の辞典、生産の方式、広告、顧客を獲得するやり方、社内の情報共有など、分野の違うページが並びます。一緒に調べられている言葉にも、「行政」「プル型支援」「生産」があります。
2026年11月4日に検索の上位に出たページの説明は、1つではありませんでした。たとえば、次のような説明が並んでいました。
- マーケティングの用語として、特定の見込み客に直接アプローチするのがプッシュ型、市場に向けて引き寄せるのがプル型
- 広告を、こちらから届けにいく広告と、探している人に見つけてもらう広告に分ける
- 社内の情報共有で、こちらから配信するのがプッシュ型、受け取る側が取りに行くのがプル型
この記事では、どれか1つを一般の定義として決めることはしません。出典を当てて定義を決めることもせず、検索の上位に出たページでどう説明されていたかを書くだけにします。
2-2. 私の言い方では、届ける媒体と待つ媒体
私は、情報発信の設計図を書いた記事（なぜ情報発信をするのか）に、こう書きました。「ブログや検索は、相手が探しに来るのを待つ媒体です。メールマガジンやLINEは、こちらから届ける媒体です。待つ媒体で見つけてもらい、届ける媒体で関係を続けます。どちらか片方では成立しません。」
この記事では、プッシュ型を、私が「届ける媒体」と書いてきたものに、プル型を「待つ媒体」と書いてきたものに当てて書きます。これはこの記事での当て方で、一般的な定義ではありません。
| 比べること | プッシュ型（届ける媒体） | プル型（待つ媒体） |
|---|---|---|
| 誰が動くか | こちらから届ける | 相手が探しに来る |
| 私の場合 | メールマガジン、LINE公式アカウント | ブログ、検索 |
| 受け持つこと | 関係を続ける | 見つけてもらう |
| 載せるもの（メールとブログの場合） | 順番どおりに読まないと分からないもの | 1つの疑問に、1つの記事で答えるもの |
載せるものの行は、コンテンツの作り方の記事（コンテンツの作り方）に書いた分け方です。メールは届く順番をこちらで決められるので、順番どおりに読むものを載せ、ブログには、検索する人が探している答えを1つずつ載せます。
片方だけのときのことは、マイスピーの記事（マイスピーはビギナープランで足りるか）に、「待つ媒体だけだと、一度来た人が二度と来ないまま終わります。届ける媒体だけだと、そもそも見つけてもらえません。」と書きました。
3. 私の組み方
3-1. 届ける媒体：メールマガジンとLINE公式アカウント
届ける媒体として使ってきたのは、メールマガジン（メルマガ）とLINE公式アカウントです。
メールでは、登録した人に、無料のメール講座を決まった順番で届けます。登録ページでは、この講座を「全14通を、2週間でお届けします。」と案内しています（LPの作り方）。ステップメールの記事に書いたとおり、メールは全体で全37通・100日で、最初の2週間は毎日届き、そのあとは週に1通になります（ステップメールの作り方）。配信には、マイスピーのビギナープランを使っています（マイスピーはビギナープランで足りるか）。
届ける媒体にメールを選んでいる理由は、マイスピーの記事に「読者のリストを、自分の手元に持てるからです。」と書きました。
LINE公式アカウントで何を、どの順番で送っているかは、この記事では書きません。
3-2. 待つ媒体：ブログと検索
待つ媒体は、このブログと、検索です。ブログ集客の記事（ブログ集客）には、ブログに持たせている役割を3つ書きました。「信用のための置き場」「時間がたつと効く」「悩みを拾う入口」です。
同じ記事には、「かつてはブログからも大きな集客を得ていたが、AI検索が普及してからアクセス数を集めるのが難しくなった」という私の見方も書いています。
3-3. SNSは、どちらにも入れていない
SNSは、待つ媒体にも、届ける媒体にも入れていません。この記事では、その分け方の理由までは書きません。
SNSについて、私が公開済みの記事に書いたことは、次のとおりです。
- Instagram、X、YouTube をやりました。YouTube は今は止めていて、TikTok は試してすぐにやめました（SNS収益化は資産になりません・ブログ集客）。
- 自分を売る文脈では、SNSが合いませんでした。私の書き方は検索とメールに向いていたので、発信をそちらに移しました（SNS収益化は資産になりません）。
3-4. 広告は、届ける媒体に入れていない
広告は、届ける媒体には入れていません。この記事では、待つ媒体としての位置づけも決めていません。待つ媒体として挙げているのは、ブログと検索です。
2-1のとおり、検索の上位には、広告を、こちらから届けにいく広告と、探している人に見つけてもらう広告に分けて説明するページもありました。広告は、種類や説明の仕方で分け方が変わります。この記事では、広告をそのどちらかに当てはめることはしません。
私が使っている広告は、Meta 広告（Instagram・Facebook）です。広告から来た人は、広告から来た人向けの案内ページに着き、登録したあとは、メールで届けます（3-5）。
3-5. いまの流れ
| 入口 | 着くページ | 登録したあと |
|---|---|---|
| ブログの記事（検索で来た人） | 記事の中で悩みに答えたあと、記事の下やサイドバー、スマホの画面の下の帯などに置いたリンクから、無料のメール講座の登録ページへ | 無料のメール講座と、そのあとのメールを届ける（3-1） |
| Meta 広告 | 広告から来た人向けの案内ページ | 無料のメール講座と、そのあとのメールを届ける（3-1） |
登録ページの構成は、LPの作り方の記事（LPの作り方）に書きました。登録から先の流れは、ダイレクトレスポンスマーケティングの記事（ダイレクトレスポンスマーケティング（DRM）は古い？）と、ファネルマーケティングの記事（ファネルマーケティングとは）に書いています。
4. 片方や1つの経路だけに頼って、うまくいかなかったこと
片方の媒体や、1つの経路だけに頼って、うまくいかなかったことが3つあります。いつのことか、どのくらいの期間だったか、何人だったかは、この記事では書きません。
4-1. ブログだけで、受け皿がなかった
記事は読まれても、メールなどの受け皿がなかったので、読んだ人に、こちらから続けて連絡する手段を持てませんでした。
マイスピーの記事には、待つ媒体だけのときのことを「一度来た人が二度と来ないまま終わります」と書きました。
いまは、記事の中で悩みに答えたあと、リンクから無料のメール講座の登録ページへつなぎ、登録した人にはメールで届けます（3-5）。
4-2. メールだけで、新しい人が来なかった
リストにいる人には送れても、新しく登録する人は増えませんでした。
マイスピーの記事には、届ける媒体だけのときのことを「そもそも見つけてもらえません」と書きました。SNS収益化の記事（SNS収益化は資産になりません）でも、メールを「読む前提の人にだけ届くもの」と書いています。
いまは、待つ媒体のブログと検索、それに Meta 広告から、登録ページや案内ページへ来てもらっています（3-5）。
4-3. 広告で集めていて、止めたら登録も止まった
広告で集めていたので、広告を止めたとたんに、登録も止まりました。
SNS収益化の記事の表では、広告は、止まったら「その日にゼロになります。何も残りません」と書きました。同じ記事の別の表では、止めたとき、検索は「しばらく順位が残ります」、メールは「宛先は手元に残ります」と書いています。この表は、私の経験として書いたもので、広告一般の性質として言うものではありません。
いまも Meta 広告は使っていますが、広告から来た人にも、登録したあとはメールで届けます。ブログは、「広告や SNS で知った人が、記事を読んで判断する場所」としても置いています（ブログ集客）。
5. 届ける側で気をつけていること
届ける側で気をつけているのは、同意した人にだけ送ることです。
このサイトの無料メール講座は、ダブルオプトインにしています。「フォームを送ったあと、届いた確認のメールのリンクを押してはじめて本登録になる形です。」
メールで広告や宣伝を送るときの同意について、特定電子メール法と特定商取引法で決まっていること（例外、同意の記録、メールに表示することなど）は、オプトインの記事（オプトインとは）に条文から書きました。この記事では書き直しません。
届ける順番と、やめ方も、先に決めています。1通目には、何日目に、いくらの商品を案内するかを書きます。100日目には「このまま受け取り続けますか」と聞いて、返事がなければ、私のほうから配信を止めます（ステップメールの作り方）。
LINE公式アカウントでの同意の取り方や送り方は、この記事では書きません。
6. フロー型・ストック型との違い
フロー型・ストック型は、プッシュ型・プル型とは別の分け方です。私はストック型の記事（ストック型副業とは）で、「作業を止めた翌月に、収入が残るかどうか」で分けました。
プッシュ型・プル型は、こちらから届けるか、相手が探しに来るのを待つか、で分けます。私の場合、以前に作ったブログの記事と、登録した人に自動で届くメール講座を、作業を止めても収入につながり得る仕組みとして、ストック型に入れています（同じストック型の記事）。ブログは待つ媒体、メール講座は届ける媒体ですが、どちらもストック型に入れているので、片方の分け方で、もう片方は決まりません。
フロー型・ストック型の違いは、この記事では詳しく書きません。
媒体と商品の売り方の側から分けた話は、フロー型とストック型の違いに書きました。
7. よくある質問
プッシュ型とプル型の違いは？
2026年11月4日に検索の上位に出たページでは、こちらから相手に届けにいくのがプッシュ型、相手のほうから探しに来たり、取りに来たりしてもらうのがプル型、と説明していました。言い方はページごとに違います。私の言い方では、届ける媒体と待つ媒体です（2章）。
プッシュ型とは？
2026年11月4日に検索の上位に出たページでは、こちらから相手に届けにいくやり方として説明していました（2-1）。私の届ける媒体は、メールマガジンとLINE公式アカウントです（3-1）。
プル型とは？
2026年11月4日に検索の上位に出たページでは、相手のほうから探しに来たり、取りに来たりしてもらうやり方として説明していました（2-1）。私の待つ媒体は、ブログと検索です（3-2）。
プッシュプルとは？
「プッシュプル」「プッシュプル方式」は、分野によって違う意味で使われる言葉で、この記事ではその意味は書きません。情報発信の側で、プッシュ型とプル型を組み合わせることを指すなら、私の組み方は、待つ媒体で見つけてもらい、届ける媒体で関係を続ける形です（3章）。
SNSはプッシュ型？プル型？
どちらに入れるかは、説明によって違います。私の分け方では、どちらにも入れていません（3-3）。
広告はプッシュ型？プル型？
広告は、種類や説明の仕方で分け方が変わります（2-1）。私の分け方では、届ける媒体には入れておらず、この記事では待つ媒体としての位置づけも決めていません（3-4）。
率や人数は？
登録や購入の人数、率、広告費は、この記事では書いていません。
8. あわせて読む
| 記事 | この記事とのつながり |
|---|---|
| なぜ情報発信をするのか | 「待つ媒体と、届ける媒体の両方を持つ」と書いた、情報発信の作る順番の全体 |
| マイスピーはビギナープランで足りるか | 届ける媒体のメールを送っている配信の仕組みと、待つ媒体だけ・届ける媒体だけのときのこと |
| コンテンツの作り方 | ブログとメールと有料の商品に、何を載せるかの分け方 |
| ステップメールの作り方 | 登録した人に届けているメール37通・100日の設計と、100日目のやめ方 |
| ブログ集客 | 待つ媒体のブログに持たせている3つの役割と、ブログ以外に使った経路 |
| SNS収益化は資産になりません | SNSについての私の見方と、集客の経路を、止まったら何が残るかで見た表 |
| LPの作り方 | 記事や広告から来た人を受ける登録ページの構成 |
| ダイレクトレスポンスマーケティング（DRM）は古い？ | 反応した人をリストにして直接案内する流れ。リストはメールマガジンとLINE公式アカウント |
| ファネルマーケティングとは | 同じ流れを、段に分けて見た記事 |
| オプトインとは | 届ける前に同意をもらうこと。ダブルオプトインと、メールの同意について法律で決まっていること |
| ストック型副業とは | 別の分け方：作業を止めた翌月に、収入が残るかどうかで分けるフロー型・ストック型 |
9. この記事について
この記事は、私が答えたこと（届ける媒体として使ってきたのはメールマガジンとLINE公式アカウントであること、SNSはどちらにも入れていないこと、片方や1つの経路だけに頼ってうまくいかなかった3つのこと）と、このサイトで公開済みの記事に書いたことをもとに、Claude が検索の上位のページを確かめて書き、ChatGPT が反証（誤りや言い過ぎを探すこと）をして作りました。公開は、私が許可してから行っています。
プッシュ型・プル型の説明は、2026年11月4日に検索の上位に出たページの説明を見て書いたもので、外部の資料を出典としては使っていません。法律のことは、オプトインの記事に条文から書いたものを案内しているだけで、この記事は法律の助言ではありません。
情報発信や広告を人に勧める記事ではありません。登録や売上の数を約束するものでもありません。関連記事の題に出てくる数字や経験は、その記事の内容です。