インスタ広告（Instagram に出す広告）の費用について、私が書けるのは、実際に出している側の数字です。
2026年10月7日〜11月4日に、Instagram に出た広告の消化金額は61,386円、結果は65件で、1件あたり約944円でした（3-1）。私は、Meta 広告（Facebook・Instagram・Threads などに出せる広告）を、無料のメール講座の登録を集めるために使っていて、Facebook と Threads を含む Meta 広告全体では、4つのキャンペーンで消化金額が139,857円、結果が172件でした（3-2）。
先に、数え方を書きます。ここでいう「結果」は、広告マネージャの「ウェブサイトリード」です。このサイトでは、無料のメール講座の仮登録（登録フォームを送った時点）で、リードのイベントを送る設定にしています（2026年10月7日から）。確認のメールのリンクを押した本登録は、このサイトのサーバーの記録で別に数えました（2-3）。
この期間の、このアカウントの数字です。同じ予算で出しても、同じ結果になるとは限りません。この記事の1件あたりの費用は、登録を集める効率の数字で、利益や広告費の回収を示すものではありません。購入の実績は、この記事では公開していません。1日500円や100円で出したことはありません。リール広告の費用は、この記事では分けていません。
※検索の上位のページ、このサイトの公開済みの記事、Meta for Business のページは、2026年11月5日に確認しました。広告マネージャとサーバーの記録も、2026年11月5日に読みました。
| 知りたいこと | この記事で書いたこと | 章 |
|---|---|---|
| インスタ広告の費用 | 私の場合、Instagram に出た分は61,386円で結果65件、1件あたり約944円（2026年10月7日〜11月4日） | 3章 |
| 費用は決まっているか | 決まった額はない。予算は、1日の予算か通算予算で、出す人が決める（Meta の説明） | 2章 |
| Meta 広告全体 | Facebook・Threads を含めて139,857円で結果172件。1日の予算は、10月の2本が1万円、11月3日からの2本が5,000円ずつ | 3章 |
| 仮登録と本登録 | 同じ日次表（10月8日〜11月3日）で、仮登録1件あたり約865円、本登録1件あたり約1,329円 | 3章 |
| クリックと表示 | 同じ日次表で、クリック1回あたり約97円、表示1,000回あたり約3,249円 | 2章 |
| 良くなかったこと | 設定していた支出の上限で10月22日まで止まった、一時的な停止、本登録にならなかった仮登録、広告の作りが違う2本で約2.4倍の差 | 4章 |
| 代理店とコンサル | 代理店の手数料は会社によって15%〜30%で、多いときは60万円を超えた。Meta 広告を習うコンサルに100万円払ったが、成果が出なかった。今は AI を使いながら自分で回している | 5章 |
| 広告費の回収 | 入口の講座（29,800円）の売上は、広告費で消える設計。入口の商品の売上で広告費をまかなえる登録単価を出す計算機 | 6章 |
1. 結論
- 私の場合、Instagram に出た広告は、61,386円で結果65件、1件あたり約944円でした。Facebook は約730円、Threads は約781円（件数が少ない）で、Instagram が高く出ました。件数の少ない11月の2本では、Instagram のほうが安い行もあります（3-1）。
- Meta 広告全体では、2026年10月7日〜11月4日に139,857円を使い、結果は172件でした。広告マネージャの結果の単価にすると約813円です。1日の予算は、10月の2本が1万円、11月3日からの2本が5,000円ずつです（3-2）。
- インスタ広告に、決まった費用はありません。Meta の説明では、予算は「1日の予算」か「通算予算」で、出す人が決めます。1日の予算は平均の額で、日によっては予算を超えて消化されます（2章・3-3）。
- 同じ日次表で比べると、仮登録1件あたり約865円、本登録1件あたり約1,329円でした。サーバーの記録（10月8日〜11月3日、広告から来た分だけ）では、仮登録149件のうち、本登録は97件（約65%）でした（3-4）。
- 代理店とコンサルには、成果の出ないお金を払ってきました。今は、代行をやめて、AI を使いながら自分で回しています（5章）。
- 入口の講座（29,800円）の売上は、広告費で消える設計です。入口の商品の売上で広告費をまかなえる登録単価は、6章の計算機で出せます。この記事の1件あたりの費用は、利益や広告費の回収を示すものではありません（6章）。
2. インスタ広告の費用の決まり方
2-1. 決まった額はない
Meta for Business の「Facebook広告とInstagram広告の価格と費用: 概要」には、「広告キャンペーンの費用はさまざまな要因から発生するため、このような質問に対する万能の答えはありません。」とあります。
同じページは、費用にかかわるものとして、「広告の仕様(広告の品質、入札戦略、パフォーマンス目標)、予算の種類(1日の予算または通算予算)、目的」などを挙げています。インスタ広告の費用は、決まった単価があるのではなく、出す人が決める予算と、こうした条件で変わります。
2-2. 1日の予算と通算予算
同じページでは、予算の決め方を2つに分けています。
| 予算の種類 | Meta の説明（引用） |
|---|---|
| 1日の予算 | 「広告セットまたはキャンペーンに支払う1日ごとの費用の平均額です。」「消化金額が1日の予算を最大で75%超過することがあります。ただし、これは1週間を通じて平均化されるため、消化金額が1日の予算の7倍を超えることはありません。」 |
| 通算予算 | 「広告セットまたはキャンペーンの掲載期間全体で支払う費用の上限額です。」 |
私が使っているのは、1日の予算です。実際に1日でいくら消化されたかは、3-3に書きました。
2-3. この記事での数え方
| 数字 | どこで数えたか | 何を1件と数えたか |
|---|---|---|
| 結果 | Meta の広告マネージャ | 「ウェブサイトリード」。このサイトでは、仮登録の時点でリードのイベントを送る設定にしている（2026年10月7日から） |
| 仮登録・本登録 | このサイトのサーバーの記録（広告から来た分だけ） | 仮登録は登録フォームを送った数。本登録は、確認のメールのリンクを押した数 |
広告マネージャのアトリビューション設定（広告の成果として数える範囲）は、「クリックから7日間、表示から1日間、またはエンゲージメントから1日間」です。広告マネージャとサーバーの記録は数え方が違い、件数が合いません。10月8日〜11月3日では、日次表に写した広告マネージャの結果が161件、サーバーの仮登録が149件でした。差の内訳は、この記事では特定できていません。
登録フォームを送ったあと、確認のメールのリンクを押してはじめて本登録になる形（ダブルオプトイン）にしている理由は、オプトインとはに書きました。
このサイトの無料のメール講座の登録は、多くが Meta 系から来ています。ブログ集客には、2026年8月24日〜11月1日の登録の約83%が Meta 系（広告のほか、Facebook ページの投稿などから来たものを含む）だったと書きました。
2-4. クリック・表示・登録の1回あたり（私の数字）
費用を見るときに使う、1回あたりの数字です。どれも、日次表（10月8日〜11月3日、広告から来た分）の数字から出した、私の計算です。
| 見方 | 意味 | 私の数字 |
|---|---|---|
| CPC | リンクのクリック1回あたりの費用 | 約97円（消化金額128,921円÷リンクのクリック1,328回） |
| CPM | 表示1,000回あたりの費用 | 約3,249円（128,921円÷表示39,677回×1,000） |
| CPA | 成果1件あたりの費用。この記事では登録1件あたり | 仮登録で約865円、本登録で約1,329円（3-4） |
この記事では、ほかの人の数字や相場の表は作っていません。
3. 私が出したインスタ広告（Meta 広告）の実数
3-1. Instagram・Facebook・Threads（配信面ごと）
広告マネージャの内訳を「プラットフォーム」にして見た数字です（2026年10月7日〜11月4日）。
| 配信面 | 結果 | 消化金額 | 1件あたり（私の計算） |
|---|---|---|---|
| 65件 | 61,386円 | 約944円 | |
| 100件 | 73,001円 | 約730円 | |
| Threads | 7件 | 5,470円 | 約781円（件数が少ない） |
この表の Instagram は、Instagram の中のフィード・ストーリーズ・リールなどを合わせた数で、リールやストーリーズ別の単価ではありません。配信面の中の細かい内訳は、この記事では分けていません。
キャンペーンごとに分けると、次のとおりです（結果・結果の単価。広告マネージャの表示のまま）。
| キャンペーン | Threads | ||
|---|---|---|---|
| lead_test1 | 34件・843円 | 34件・627円 | 結果なし（消化金額0円） |
| lead_test2 | 21件・1,245円 | 52件・763円 | 5件・545円 |
| lead_ab1_P2 | 8件・536円 | 9件・643円 | 2件・606円 |
| lead_ab1_C1 | 2件・1,134円 | 5件・1,243円 | 結果なし（消化金額1,536円） |
件数の多い10月の2本では、Instagram が Facebook より1件あたり高く出ました。11月の2本は件数が少なく、Instagram のほうが安い行もあります。この差が、配信面によるものか、時期や広告の作りによるものかは、この数字では分けられません。
3-2. キャンペーンごとの消化金額と1件あたりの費用
| キャンペーン | 期間 | 1日の予算 | 結果（仮登録） | 結果の単価 | 消化金額 |
|---|---|---|---|---|---|
| lead_test1 | 10月8日〜10月13日 | 1万円 | 68件 | 735円 | 50,000円 |
| lead_test2 | 10月23日〜11月2日 | 1万円 | 78件 | 879円 | 68,550円 |
| lead_ab1_P2 | 11月3日から配信中 | 5,000円 | 19件 | 594円 | 11,286円 |
| lead_ab1_C1 | 11月3日から配信中 | 5,000円 | 7件 | 1,432円 | 10,021円 |
| 合計 | 10月7日〜11月4日 | — | 172件 | 約813円 | 139,857円 |
結果・結果の単価・消化金額は、広告マネージャの表示のままです。合計の約813円は、消化金額の合計を結果の合計で割った、私の計算です。11月3日からの2本は、広告の作りを分けて、同じ1日の予算で出しています。作りの中身は、この記事では書きません。
比べるときにキャンペーンを分けて同じ額の予算にする回し方や、支出の上限、予算を上げる条件、AI に任せている点検は、Meta広告とはに書きました。
広告マネージャの画面です（2026年10月7日〜11月4日。配信面ごとの内訳を表示）。アカウント名とプロフィールの画像は切り取り、マウスのカーソルは消しています。
3-3. 1日の予算と、実際の1日の消化金額
1日の予算が1万円だった10月の2本の、日ごとの消化金額です。広告マネージャの数字とサーバーの記録を毎朝まとめている日次表から出しました。
| 日 | キャンペーン | 消化金額 | 結果 | メモ |
|---|---|---|---|---|
| 10月8日 | lead_test1 | 11,179円 | 17件 | 配信を始めた日 |
| 10月9日 | lead_test1 | 11,698円 | 8件 | — |
| 10月10日 | lead_test1 | 7,020円 | 5件 | — |
| 10月11日 | lead_test1 | 9,844円 | 12件 | — |
| 10月12日 | lead_test1 | 9,635円 | 22件 | — |
| 10月13日 | lead_test1 | 624円 | 4件 | 14時ごろ、設定していた支出の上限（5万円）に達して止まった |
| 10月23日 | lead_test2 | 6,581円 | 11件 | 公開した日 |
| 10月24日 | lead_test2 | 7,155円 | 9件 | 22時ごろから一時的に止まった（再開の時刻と原因は記録から特定できない） |
| 10月25日 | lead_test2 | 10,544円 | 2件 | — |
| 10月26日 | lead_test2 | 2,160円 | 2件 | — |
| 10月27日 | lead_test2 | 7,412円 | 16件 | — |
| 10月28日 | lead_test2 | 7,485円 | 15件 | — |
| 10月29日 | lead_test2 | 0円 | 0件 | 配信がなかった |
| 10月30日 | lead_test2 | 12,255円 | 8件 | — |
| 10月31日 | lead_test2 | 3,385円 | 0件 | — |
| 11月1日 | lead_test2 | 7,397円 | 13件 | — |
| 11月2日 | lead_test2 | 4,176円 | 2件 | — |
1日の予算1万円に対して、いちばん多かった日は10月30日の12,255円、次が10月9日の11,698円でした。どちらも、Meta の説明にある「最大で75%超過」の範囲の中です。少ない日は、支出の上限で止まった10月13日の624円や、10月26日の2,160円でした。
lead_test1 の合計は、支出の上限と同じ50,000円です。11月3日からの2本は、合わせて1日1万円の予算で、11月3日の消化金額は2本で10,371円でした。
3-4. 本登録まで数えると
サーバーの記録（10月8日〜11月3日、広告から来た分だけ）で、仮登録と本登録を同じ日次表で数えた表です。消化金額は、3-3と同じ日次表の数字です。
| 期間 | 消化金額 | 仮登録 | 仮登録1件あたり（私の計算） | 本登録 | 本登録1件あたり（私の計算） |
|---|---|---|---|---|---|
| lead_test1（10月8日〜10月13日） | 50,000円 | 63件 | 約794円 | 46件 | 約1,087円 |
| lead_test2（10月23日〜11月2日） | 68,550円 | 71件 | 約965円 | 41件 | 約1,672円 |
| 11月3日（2本の合計） | 10,371円 | 15件 | 約691円 | 10件 | 約1,037円 |
| 合計 | 128,921円 | 149件 | 約865円 | 97件 | 約1,329円 |
仮登録のうち本登録になったのは、約65%（97÷149）でした。同じ日次表で比べると、1件あたりの費用は、仮登録の約865円から、本登録では約1,329円に上がります。3-2の約813円は、広告マネージャの結果の単価で、期間も数え方も違うので、この表の数字とは並べていません。
オプトインとはに書いた約70.6%は、無料のメール講座の登録全体を、別の期間と数え方で出した数字で、この表とはそのまま比べられません。
4. 良くなかったこと
- 支出の上限で止まりました。10月13日の14時ごろ、lead_test1 が、設定していた支出の上限（5万円）に達して止まり、10月22日まで配信がありませんでした。
- 一時的に止まった日がありました。10月24日の22時ごろから、配信が一時的に止まりました。その後も消化はありましたが、再開した時刻と原因は、記録からは特定できません。10月29日は、配信がありませんでした。
- お金を使っても、結果の少ない日がありました。10月25日は10,544円で結果2件、10月31日は3,385円で結果0件でした（3-3）。
- 仮登録の約35%は、本登録になりませんでした。同じ日次表で、1件あたりの費用は、仮登録の約865円から、本登録では約1,329円に上がります（3-4）。
- 広告の作りが違う2本で、1件あたりに約2.4倍の差が出ました。11月3日からの2本は、同じ1日の予算で、594円と1,432円でした。件数が少なく（19件と7件）、差が作りだけによるとは言えません（3-2）。
広告を止めたときのことは、プッシュ型とプル型の違いに「広告で集めていたので、広告を止めたとたんに、登録も止まりました。」と書きました。
5. 代理店とコンサルに払ってきたお金
以前は、広告の運用を代理店に頼んでいました。私の言葉では「広告代理店の手数料は会社によるが１５％から３０％でそれで多い時に６０万を超える手数料が発生した。またメタ広告習うコンサルにも100万払ったが成果が出なかった。」です。代理店やコンサルの名前、頼んだ時期は、この記事では書きません。100万円のコンサルの「成果が出なかった」は、私の評価です。
ネット集客とはには、記事・広告・SNS の運用を外注や代行に頼んだ結果を、「すべて赤字、フォローワー1人も増えない。広告は赤字」と書きました。今は、外注や代行をすべてやめて、自分（と AI）でやっています。
広告について、今の私の言葉では「AIに広告運用任せたら広告代理店に６０万以上の手数料を支払う必要がなくなり、莫大なお金が浮いてしまった」です。以前は、代理店への手数料が60万円を超えた時期がありました。今は代行をやめて、AI を使いながら自分で回しているので、代理店への支払いはありません。以前と今の広告を、規模や期間をそろえて比べたものではないので、60万円がそのまま浮いた、という計算ではありません。これは私の場合の話で、代理店に頼むと一般にどうなる、という意味ではありません。
代理店とコンサルでだめだった理由についての今の見立て（仮説）と、AI で越えた壁・越えられない壁は、Meta広告は難しいに書きました。
6. 広告費をどう回収する設計か
6-1. 入口の講座の売上は、広告費で消える
私の流れは、広告 → 広告から来た人向けの案内ページ → 無料のメール講座 → 入口の講座（29,800円）→ 個別の指導（98万円）です（途中の販売ページと面談は省いています）。ファネルマーケティングとはには、「入口の講座では、利益が出ません。私の場合、人を集める主な入口を広告にしているので、入口の講座の売上は広告費で消えます。利益が出るのは個別の指導のほうで、入口の講座は、合う人と出会うための場所です。」と書きました。
広告から来た人が着く案内ページ（登録のページ）の構成はLPの作り方に、入口の講座と個別の指導の2つの商品のことはアップセルとクロスセルとはに書きました。この記事の1件あたりの費用は、登録を集める効率の数字で、利益や広告費の回収を示すものではありません。購入の件数と、広告費を回収できたかどうかは、この記事では書きません。
6-2. 入口の商品の売上で広告費をまかなえる登録単価を出す計算機
入口の商品の売上で広告費をまかなうには、登録1件あたりの広告費を、いくらまでに抑えればよいかを出します。入口の商品だけで見た、損益分岐の登録単価です。式は、「商品の値段 ×（1－差し引く割合）× 購入率」です。差し引く割合には、決済の手数料など、売上から引かれる分を入れます。
購入率の分母は、登録1件あたりの費用と同じ数え方にそろえてください。仮登録1件あたりの費用と比べるなら、仮登録のうち買った割合を、本登録1件あたりの費用と比べるなら、本登録のうち買った割合を入れます。
これは、広告費以外の費用（教材を届ける手間、メールの配信の費用、自分の時間など）を入れていない、簡易の計算です。事業全体の黒字を示すものではありません。
入口の商品の売上で広告費をまかなえる登録単価（登録1件あたりの費用）
入れた値は、このページの中で使うだけで、どこにも送られません。初めから入っている値のうち、29,800円は私の入口の講座の値段、813円は私の広告マネージャの結果の単価（2026年10月7日〜11月4日）です。差し引く割合の4%と、購入率の1%は、計算の形を見せるための仮の値で、私の数字ではありません。ご自分の値に入れ替えて使ってください。金額は整数（「29800」「29,800」「29,800円」）、割合は小数第2位まで（「1」「1.5%」）書けます。マイナス、先頭に0がつく数、途中の空白は、入力の誤りとして止めます。広告費以外の費用は入っていません。
6-3. 計算機の出力例
初めから入っている値（29,800円、4%、1%、813円）では、1件の手取りは28,608円、入口の商品の売上でまかなえる登録単価は286円です。813円は、それより527円高いので、この仮の購入率なら、入口の講座の売上だけでは広告費をまかなえません。
購入率を3%に変えると、まかなえる登録単価は858円になり、813円はそれより45円低くなります。1%も3%も、計算の形を見せるための仮の率で、私の購入率ではありません。
この計算には、個別の指導の売上も、広告費以外の費用も、税金も入っていません。入口の講座の売上で広告費をまかなえるかだけを見る、簡易の計算です。
7. よくある質問
インスタ広告は、1日いくらから出せる？
Meta の同じページには、Instagram 広告の予算について、「おすすめの設定としては、予算を$5以上にしてスタートし、掲載期間は7日以上にします。」とあります。これは「おすすめの設定」として書かれたもので、最低の料金として書かれたものではありません。円でいくらになるかは、この記事では確かめていません。私が出した1日の予算は、1万円と5,000円です（3-2）。
1日500円や100円で、効果はある？
私は、1日500円や100円で出したことがないので、分かりません。少ない予算での結果は、この記事の数字からは言えません。
個人でも出せる？
私は、会社（法人）の事業として出しています。個人で出すときの条件や手続きは、この記事では確かめていません。
代理店に頼むと、いくらかかる？
私の場合、代理店の手数料は会社によって15%〜30%で、多いときは60万円を超えました（5章）。今は頼んでいません。ほかの代理店の料金は、この記事では確かめていません。
Instagram と Facebook、どっちが安い？
私の場合、4つのキャンペーンを合わせると、1件あたり Instagram 約944円、Facebook 約730円でした。11月の2本は件数が少なく、逆の行もあります（3-1）。ほかのアカウントでも同じになるとは限りません。
リール広告やストーリーズ広告の費用は？
この記事の Instagram の数字は、フィード・ストーリーズ・リールなどを合わせたもので、別々の単価は分けていません（3-1）。リール広告は、別の記事で扱う予定です。
インスタ広告の費用対効果は、どう見ればいい？
この記事では、登録1件あたりの費用を、6章の計算機で出す「入口の商品の売上でまかなえる登録単価」と比べる見方を置きました。購入率の分母を、登録の数え方にそろえるのが条件で、広告費以外の費用は入っていません（6-2）。
8. まとめ
- 私の場合、Instagram に出た広告は、2026年10月7日〜11月4日に61,386円で結果65件、1件あたり約944円。Facebook 約730円、Threads 約781円。件数の少ない行では向きが変わる。
- Meta 広告全体では139,857円で結果172件。同じ日次表（10月8日〜11月3日）では、仮登録1件あたり約865円、本登録1件あたり約1,329円。
- インスタ広告の費用は決まっておらず、出す人が1日の予算か通算予算で決める（Meta の説明）。
- 支出の上限での停止、一時的な停止、結果の少ない日、本登録にならない仮登録、作りの違う2本で約2.4倍の差があった。
- 代理店の手数料とコンサルに払ったお金は、成果につながらなかった。今は、AI を使いながら自分で回している。
- 入口の講座の売上は、広告費で消える設計。入口の商品の売上でまかなえる登録単価は、値段・差し引く割合・購入率から出せる（広告費以外の費用は入らない）。
9. 出典
- Meta for Business「Facebook広告とInstagram広告の価格と費用: 概要」（2026年11月5日確認。予算の決め方と、Instagram 広告の予算の説明を短く引用）：https://www.facebook.com/business/ads/pricing
私の数字は、Meta の広告マネージャ（2026年11月5日に読んだもの）と、このサイトのサーバーの記録です。
10. あわせて読む
| 記事 | この記事とのつながり |
|---|---|
| ネット集客とは | 広告・記事・SNS の外注や代行をやめて、自分と AI でやっている理由 |
| ブログ集客 | 無料のメール講座の登録の約83%が Meta 系だった記録と、ブログに持たせている役割 |
| ファネルマーケティングとは | 広告から入口の講座、個別の指導までの段と、入口の講座で利益が出ない設計 |
| アップセルとクロスセルとは | 29,800円の入口の講座と98万円の個別の指導の、2つの商品の関係 |
| LPの作り方 | 広告や検索から来た人が着く、登録のページの構成 |
| オプトインとは | 仮登録と本登録に分かれる、ダブルオプトインにしている理由 |
| プッシュ型とプル型の違い | 広告で集めていて、止めたら登録も止まった話 |
11. この記事について
この記事は、私が答えたこと（記事に出してよい数字の範囲、画面を載せること、代理店とコンサルに払ったお金、運用を AI に任せていること、広告費の回収の考え方を書くこと、計算機の種類）と、このサイトで公開済みの記事、広告マネージャとサーバーの記録をもとに、Claude が Meta のページを確かめて書き、ChatGPT が反証（誤りや言い過ぎを探すこと）をして作りました。公開は、私が許可してから行っています。
数字は、この期間・このアカウントのものです。広告の作りの中身、購入の件数、購入率は書いていません。外部の資料として出典にしたのは、9章の Meta のページだけです。
インスタ広告や Meta 広告、代理店、コンサルをすすめる記事ではありません。登録や売上の数を約束するものでもありません。関連記事の題に出てくる数字や経験は、その記事の内容です。