ロレックス転売・ロレックスマラソンは儲かるのか｜差益100万円は本当、でも再現性がない理由

ロレックスマラソンは儲かるのか？1本で100万円超の差がつくモデルも。正規店は全国54店、購入は半年に1本、時間と家賃で割に合うか 転売・投資型の商品
2022.01.24

「ロレックスマラソンは儲かるのか」を調べて来られた方に、先に結論を書きます。

この記事は、正規店でロレックスを買うコツの記事ではありません。転売を目的に通ったときに、割に合うかどうかを計算する記事です。正規店を通さない仕入れ（古物市場など）はブランド品の仕入れルートに書いています。

1本で100万円を超える差がつくモデルは、実在します。GMTマスターIIの126710BLNRは、ロレックス公式サイトの価格が1,747,900円で、買取店なんぼやの買取参考価格は2,957,000円でした（どちらも2026年9月）。差は120万円あります。

それでも私は、転売を目的にしたロレックスマラソンには再現性がないと判断しました。サロンに入ってノウハウを学び、時計店にも入ってみたうえでの判断です。理由は、腕や努力で動かせない条件が3つあるからです。

  • 正規店の場所：全国54店のうち13店が東京都にあります。1店もない県が21あります（ロレックス公式の販売店検索）。
  • 買える本数：いま正規店で説明されている制限では、1本買うと6か月はほかのモデルを買えません。多くても年に2本です。
  • どのモデルが、何回目に出てくるか：決めるのは店です。自分では選べません。差が120万円のGMTが出る日もあれば、差が27万円のエクスプローラーしか出ない日もあります。

差益が大きいのは本当です。問題は、そこに届くまでにかかる時間と、店に通える場所に住むための家賃です。この記事では、その2つを自分の数字で割れるようにしました。

1. 私がロレックスマラソンをやらないと決めた経緯

腕時計の転売は、サロンに入ってノウハウを学んだことがあります。教わった中身は、次のとおりでした。

教わったこと 中身
服装 服装を整えて店に行く
通い方 何度も同じ店に通い、顔を覚えてもらう
支払い 「お出しできます」と言われたら、現金ですぐ払えるように準備しておく
利益 それでロレックスが買えたら、売って利益が出る

実際に時計店にも入りました。パテック フィリップは、そもそも予約すら受けてもらえませんでした。ロレックスも、エルメスと同じです。買い物の実績を積み上げていかないと、欲しいモデルは出てきません。

そこで計算しました。ロレックスの正規店が家の近くにないと、そもそも始まりません。東京に住んでいても、何店舗もはしごして回る必要があります。これが「ロレックスマラソン」です。長い目で見れば、購入制限の範囲でプラスにはできます。ただ、そのためにずっと東京に住むなら、家賃のほうが割高でペイしない。それが私の判断でした。

もう1つ、教わった「現金ですぐ払えるように」は、いまの正規店の説明とは合いません。2024年12月以降、現金での一括払いは原則できず、本人名義のクレジットカードが必要になったと、複数の販売店・買取店が書いています。店側のルールが1回変わるだけで、教材のノウハウは古くなります。自分で動かせない条件の上に立っている手法は、こういう形で崩れます。

2. 差益は本当にある｜公式価格と買取参考価格

「1本売って利益100万円」は本当です。人気の4モデルで、公式サイトの価格と、買取店の買取参考価格を並べました。

モデル 公式サイトの価格 買取参考価格（なんぼや） 差 前月比
コスモグラフ デイトナ 126500LN（白文字盤） 2,499,200円 5,802,000円 3,302,800円 −5.04%
コスモグラフ デイトナ 126500LN（黒文字盤） 2,499,200円 4,759,000円 2,259,800円 −5.95%
GMTマスターII 126710BLNR 1,747,900円 2,957,000円 1,209,100円 −9.29%
サブマリーナー 124060 1,494,900円 1,950,000円 455,100円 −8.41%
エクスプローラー 124270 1,177,000円 1,450,000円 273,000円 −5.84%

公式サイトの価格は、2026年9月25日にロレックス公式サイトで確認した表示価格です。GMTマスターIIはブレスレットの種類で価格が変わることがあり、ここではオイスター ブレスレットの型で取りました。買取参考価格は、なんぼやが公開している2026年9月の「買取価格相場」で、店自身が「あくまで参考価格であり、実際の買取価格を保証するものではない」と書いています。状態や付属品で下がります。差は、税金を引く前の金額です。

表から分かることは2つあります。

1つは、差の大きさはモデルでまったく違うということです。デイトナの白文字盤は330万円、エクスプローラーは27万円です。12倍の開きがあります。

もう1つは、差は1か月で動くということです。2026年9月は、5モデルすべてで買取参考価格が前月より5〜9%下がりました。GMTマスターIIでは、1か月で30万円下がっています。買えた日に差が120万円あっても、売る日にいくら残るかは決まっていません。

3. 買える条件｜正規店の場所と、購入の制限

正規店は「販売を管理している」

ロレックス公式サイトのよくある質問には、こう書かれています。製造量は限られていて、需要が供給を上回ることがある。そのため一部のモデルは在庫が限られる。新品は正規品販売店に定期的に供給され、お客様への販売を管理している正規品販売店でのみ買える。

つまり、誰に何を売るかは店が決めます。通う側が決められるのは、通う回数と、通い方だけです。

正規店は全国に54店、東京に13店

ロレックス公式の販売店検索で、日本の正規品販売店を数えました（2026年9月25日）。

都道府県 店舗数
東京都 13店
大阪府 7店
愛知県、福岡県 各4店
北海道、神奈川県、京都府、静岡県 各2店
宮城、栃木、埼玉、千葉、新潟、石川、福井、兵庫、和歌山、岡山、広島、徳島、香川、愛媛、高知、熊本、宮崎、鹿児島 各1店
青森、岩手、秋田、山形、福島、茨城、群馬、山梨、長野、富山、岐阜、三重、滋賀、奈良、鳥取、島根、山口、佐賀、長崎、大分、沖縄 0店

東京都の13店は、銀座・日本橋・丸の内・新宿・池袋・六本木・表参道・二子玉川に集まっています。1日に何店舗も回る「はしご」がしやすいのは、東京と大阪で、愛知と福岡が続きます。埼玉県と千葉県は1店ずつなので、首都圏に住んでいても、実際には東京の店に通うことになります。

東京都の13店は、レキシアの店と、三越・髙島屋・大丸・京王・東武・西武といった百貨店の中の店などに分かれていて、運営する会社が違います。次に説明する購入の制限は公式に発表されたものではないので、どの店でも同じ運用だとは限りません。

購入の制限は、半年に1本

購入の制限は、ロレックスが公式に発表しているものではありません。2024年12月16日以降の内容として、複数の販売店・買取店が書いていることをまとめると、次のとおりです。

項目 正規店で説明されている内容
本数 モデルを問わず、1人1本
次に買えるまで 購入後6か月は、ほかのモデルも買えない
人気の品番 デイトナ、GMTマスターII、サブマリーナーなどの指定品番は、ほかの指定品番まで1年、同じ品番は5年（期間は記事によって書き方が違う）
支払い 本人名義のクレジットカードが必要で、現金の一括払いは原則できない
本人確認 顔写真付きの身分証明書

半年に1本なので、どれだけうまく通っても年に2本までです。デイトナやGMTのような差の大きい品番に絞ると、年に1本になります。売上の上限が、腕ではなく規則で決まっているということです。

4. 時間と家賃で割る｜計算機

1本買えるまでに、何回店に通うかは公表されていません。参考になる記録として、2023年10月からロレックスマラソンを始めて、2026年5月までに120回以上通い、4本買えたという方のnoteがあります。1本あたりにすると約30回、約8か月です。

買えたモデル かかった期間 通った回数
GMTマスターII 約3週間 12回
セレブレーション（オイスター パーペチュアル） 約4か月 40〜50回
デイトナ 約2か月半 15〜20回
スカイドゥエラー 約6か月 30〜40回

同じ人でも、12回で出たモデルと、50回近くかかったモデルがあります。これを自分の数字に置き換えるための計算機です。東京にもともと住んでいる人は、家賃の上乗せを0にしてください。

1本の差（買取価格−公式価格・円）

1本買えるまでに通う回数（回）

1回あたりの時間（移動を含む・時間）

1回あたりの交通費（円）

東京に住むために増える家賃（月・円）

1本買えるまでの月数（か月）

同じ時間をほかのせどりに使ったときの時給（円）

1本あたりの手残り 944,652円／かかった時間 60時間／時給 15,744円／同じ時間をほかのせどりに使うと 120,000円（ロレックスのほうが 824,652円 多い）

初期値の前提です。1本の差は、2章の表のGMTマスターII（1,209,100円）です。通う回数と月数は、上のnoteの記録（120回以上で4本、約31か月）を1本あたりにならしたものです。1回あたりの時間と交通費は、計算のための仮の値です。家賃の上乗せは、総務省「住宅・土地統計調査」（令和5年）の1か月あたり家賃で、東京都94,802円と全国65,496円の差です。東京23区は100,530円なので、差は35,034円になります。ほかのせどりの時給は、修理転売の記事で出した実測の幅（993〜2,684円）の中に置いた仮の値です。税金は引いていません。

同じ前提（30回、1回2時間、交通費1,000円、家賃の上乗せ8か月分）で、出てきたモデルごとに計算するとこうなります。

出てきたモデル 1本の差 手残り 時給
デイトナ（白文字盤） 3,302,800円 3,038,352円 50,639円
GMTマスターII 1,209,100円 944,652円 15,744円
サブマリーナー 455,100円 190,652円 3,178円
エクスプローラー 273,000円 8,552円 143円

デイトナやGMTが出れば、時給はほかのせどりとは比べものになりません。ところが、エクスプローラーしか出なければ、8か月分の家賃の上乗せで差はほぼ消えます。時給は143円です。同じ60時間をほかのせどりに使えば、12万円になります。

出されたモデルを買うかどうか迷ったときは、そのモデルの差を計算機に入れて、同じ時間をほかのせどりに使った額を上回るかで決められます。

そして、どれが出るかは選べません。1本買うと半年は次を買えないので、「エクスプローラーも買って、デイトナも買う」ことはできません。エクスプローラーを断ってデイトナを待つことはできますが、断ったあとも同じように声がかかるかどうかは店が決めることで、公表されていません。当たりを引けば大きく、外せば家賃と時間だけが出ていく。

ここでいう再現性は、同じ手順を踏めば、同じくらいの差が、同じくらいの期間で出るかどうかです。どのモデルが何回目に出るかを自分で決められない以上、手順をそろえても結果はそろいません。私が「再現性がない」と言っているのは、この部分です。

5. 成立するのは、時計が好きで、東京で散歩できる人

逆に、成立する人もいます。

東京に住んでいて、ロレックスの店舗をたくさん回れて、週末をそういうことに使える人です。その人にとっては、家賃の上乗せは0です。店をはしごするのは、楽しみながらの散歩にもなりますし、運動にもなります。時計が好きでないとキツいですが、好きな人にはキツくありません。

もう1つ成立するのは、ロレックスが好きで、実際に使うために買いたい人です。そういう人が実績を積み上げて、欲しい時計が手に入るまでの過程を収益化する、という文脈です。4章で使ったnoteの方も、購入までの行動の記録を別の記事にまとめて公開しています。「ロレックスマラソン ブログ」は月に320回検索されています（Ubersuggest、2026年9月確認）。買えるまでの道のりそのものに、読みたい人がいるということです。

それでも私は、時間の使い方としてはほかのせどりに回します。その時間をほかのせどりに使っていたら、もっと稼げてしまうからです。1個売って利益100万円は事実です。ただ、そこに至るまでにどれだけの時間が必要なのか。そして、その再現性は本当にあるのか。この2つに答えが出ないかぎり、事業としては組めません。

時間で割る考え方は、ほかのせどりでも同じです（せどりの利益率と回転率）。

6. バレるか、税金はかかるか

転売はバレるのか

正規店は、買う人の顔写真付きの身分証を確かめ、本人名義のクレジットカードで払わせます（各店の説明）。保証カードにも、正規品販売店が必要事項を記入します（ロレックス公式のよくある質問）。誰に何を売ったかは、店が記録しているということです。

売ったあとに店が何を把握し、どう扱うかは公表されていません。ただ、3章のとおり、何を誰に売るかは店が決めます。問題は「バレるかどうか」より、次に買えなくなるかどうかです。そして次に買えなければ、4章の計算は1本で終わります。

税金はかかるのか

国税庁のタックスアンサー（No.3105）では、家具や衣服のような「生活に通常必要な動産」を売った所得は非課税です。ただし、貴金属や宝石、書画、骨とうなどで、1個または1組の価額が30万円を超えるものは課税されます。時計がどちらに入るかは、このページには書かれていません。

はっきり書かれているのは、相当の期間にわたって継続的に売っている場合の所得は、事業所得か雑所得になるということです。転売を目的に買って売ることを繰り返すなら、こちらです。計算機の手残りは税金を引く前なので、実際に残るのはそれより少なくなります。個別の判断は、税務署か税理士に確認してください（せどりの確定申告）。

7. よくある質問

ロレックスマラソンとは何ですか？

正規店を何度も回って在庫を尋ね、欲しいモデルが買えるまで続けることです。1日に何店舗もはしごするので、マラソンと呼ばれています。

「あほらしい」「やめた」という声が多いのはなぜですか？

通う回数と、出てくるモデルを自分で決められないからだと思います。4章の記録でも、同じ人が12回で買えたモデルと、50回近くかかったモデルがあります。

何回通えば買えますか？

公表された数字はありません。4章のnoteの方は、120回以上通って4本でした。

1年に何本まで買えますか？

正規店で説明されている制限では、購入後6か月はほかのモデルを買えないので、年に2本までです。デイトナやGMTのような指定品番は、ほかの指定品番まで1年あきます。

地方に住んでいてもできますか？

正規店が1店もない県が21あります。近くに店がなければ、交通費と時間が1回ごとに増えます。4章の計算機で、1回あたりの時間と交通費を自分の数字にしてみてください。

中古のロレックスを買って値上がりを待つ「ロレックス投資」はどうですか？

正規店で定価で買う話とは別物です。2章のとおり、買取参考価格は2026年9月の1か月だけで5〜9%下がっています。買った値段より上がるかどうかは、相場しだいです。

パテック フィリップやエルメスも同じですか？

パテック フィリップは、私が店に入ったときは予約すら受けてもらえませんでした。エルメスも、ロレックスと同じで、買い物の実績を積み上げないと欲しいものは出てきません。

8. まとめ

  • 1本で100万円を超える差がつくモデルは実在する。GMTマスターIIは公式価格1,747,900円、買取参考価格2,957,000円（2026年9月）。
  • ただし、差はモデルで12倍違い、1か月で5〜9%動く。
  • 正規店は全国54店、東京に13店。1店もない県が21ある。
  • 購入は半年に1本、年に2本まで。どのモデルが出るかは店が決める。
  • デイトナやGMTを引けば時給は大きい。エクスプローラーなら、東京の家賃の上乗せで差はほぼ消える。
  • 成立するのは、東京に住んでいて時計が好きな人。実際に使うために買いたい人が、買えるまでの過程を収益化するという形。
  • 私は、同じ時間をほかのせどりに使う。

9. 出典

10. あわせて読む

記事 どこがつながっているか
ブランド品の仕入れルート 正規店ではなく、古物市場からブランド品を仕入れていたときの数字と、撤退した計算
修理転売は儲からない？ 4章の「ほかのせどりの時給」の元になった実測
せどりの利益率と回転率 利益を、かかった時間と日数で割る考え方
希少性の原理とは 「手に入りにくい」が値段を押し上げる仕組み
せどりの確定申告 6章の、継続して売ったときの所得の扱い

11. この記事について

項目 中身
書いた人 中古品の売買を20年近く続けています（古物商許可あり）。ブランド品の仕入れ・修理・販売を本業のサイズで回していた時期があります
私がやったこと サロンでロレックスマラソンのノウハウを学び、時計店にも入りました。パテック フィリップでは予約すら受けてもらえませんでした
使っていない数字 正規店に通った回数の実測は、私のものではありません。4章の回数と月数は、公開されている他の方の記録です
数字の取り方 公式価格はロレックス公式サイト、差は買取店の公開している買取参考価格との差、家賃は総務省の統計、店舗数は公式の販売店検索で数えました（2026年9月）
変わりうること 購入の制限は公式の発表ではなく、店の運用で変わります。価格は毎月動きます

 

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