ピークエンドの法則とは、体験の記憶が、いちばん気持ちが動いた瞬間と終わり方で決まるという法則です。カーネマンの実験、平均と記憶の点数のずれを出す計算機、取引の終わり方についての私の例、売る側と自分の判断への使い方を書きます。

認知バイアスとは、判断の決まった向きのかたよりのことです。意味と由来、なぜ起きるか、いまの判断にかかっていそうなバイアスのチェックリスト、私がお金を失ったバイアスの順位、30本以上の記事の種類ごとの一覧、つき合い方を書きます。

バンドワゴン効果とは、多くの人がえらんでいるという理由で人気がさらに高まる現象です。由来、スノッブ効果やアンダードッグ効果とのちがい、本当にほしい人の割合を出す計算機、乗ってもうけた場面と損をした場面、使い方と守り方を書きます。

傍観者効果とは、まわりに人が多いほど1人1人が動かなくなる現象です。きっかけの事件と実験、責任の分散など3つの原因、1人が動く確率とだれかが動く確率の計算機、見ていた側だった私の例、動き方と助けの求め方を書きます。

公正世界仮説とは、よいことをすれば報われ悪いことをすれば罰を受けると信じる心のくせです。意味とラーナーの実験、被害者非難などの問題、実力が上の人が結果でも勝つ確率の計算機、努力が報われた場所と報われなかった場所の私の例、つき合い方を書きます。